Hirdetés a ChatGPT-ben: megérkezett Magyarországra az OpenAI hirdetési rendszere
Mit jelent ez a vállalkozásodnak, mennyibe kerül, és mikor érdemes belevágni
Hosszú ideje ez az első alkalom, hogy egy teljesen új hirdetési csatorna nyílik a magyar cégek előtt. A ChatGPT-ben megjelenő hirdetések 2026 augusztusának végétől Magyarországon is élesek, és a fiók már bármely vállalkozás számára önállóan is megnyitható. Az SCmediánál már futtatjuk az első élő kampányokat, hogy a tapasztalatokat ne elméletből, hanem valós adatokból adhassuk át a partnereinknek.
Mi történt pontosan?
Az OpenAI 2026. augusztus 24-én harmincegy európai országban – köztük Magyarországon – kapcsolta be a hirdetéseket a ChatGPT-ben, augusztus 31-e óta pedig az önkiszolgáló hirdetéskezelő felület is elérhető minden vállalkozásnak. Ezzel egy olyan csatorna nyílt meg, amely havonta több százmillió embert ér el, és amely egészen más logikán működik, mint a Google vagy a Meta hirdetései.
Néhány alapszabály, amit érdemes rögtön az elején tisztázni:
- A hirdetéseket csak az ingyenes csomag és az olcsó, Go előfizetés felhasználói látják. Aki Plus, Pro vagy vállalati csomagot használ, hirdetésmentes felületet kap.
- 18 év alatti felhasználóknak egyáltalán nem jelenik meg hirdetés.
- A hirdetés soha nem változtatja meg a ChatGPT válaszát: mindig külön, egyértelműen „szponzorált” jelöléssel jelenik meg a válasz alatt.
- Érzékeny témákban – egészség, politika, pénzügyi nehézségek – nem jelenik meg hirdetés.
Miért más ez, mint a Google vagy a Meta?
A klasszikus keresőhirdetésnél kulcsszavakra licitálunk, a közösségi médiában pedig célközönséget építünk. A ChatGPT-ben egyik sem így működik. Itt a hirdető azt írja le, milyen élethelyzetben szeretne megjelenni: ki, milyen problémát old éppen meg, milyen pillanatban. A rendszer a beszélgetés tartalmát értelmezi, és akkor mutatja a kártyát, amikor a téma illik a leírt helyzethez.
A gyakorlatban ez azt jelenti, hogy a hirdetés a döntés pillanatában találkozik a felhasználóval: amikor valaki tanácsot kér egy nyaralás megtervezéséhez, egy számlázó program kiválasztásához vagy egy fűnyíró megvásárlásához, a válasz alatt jelenhet meg a releváns ajánlat. Ez sokkal közelebb áll a vásárlási szándékhoz, mint egy hírfolyamban görgetve elkapott hirdetés.
Hogyan néz ki a hirdetés?
Egy kompakt kártya a válasz alatt: rövid főcím, egy-két mondatos leírás, négyzetes kép és link a weboldalra. Ismerős formátum, de a környezet teljesen új.
Mire lehet célozni az EU-ban?
Az indulásnál ország szintű földrajzi célzás érhető el, valamint nyelv, eszköz és a beszélgetés témája. Személyre szabás, korábbi chatek alapján történő célzás jelenleg nincs – a finomabb célzási lehetőségek várhatóan később érkeznek.
Milyen célokra használható?
A megszokott hármas itt is megvan: ismertség és elérés növelése, weboldali forgalom terelése, valamint konverziók – ajánlatkérés, regisztráció, vásárlás – támogatása.
Hogyan mérhető?
Az OpenAI saját mérőkódot és konverziós API-t biztosít; UTM-paraméterekkel pedig a fizetett és az organikus ChatGPT-forgalom külön követhető az analitikában.
Milyen kampánytípusok közül lehet választani?
Jelenleg négy kampányforma érhető el, és mindegyik más-más szintet szolgál ki a vásárlói tölcsérben.
Kattintás alapú szponzorált kártya
Szöveges kártya képpel és linkkel; kattintásonként fizetünk. Ez az alapmodell forgalomterelésre és leadgyűjtésre.
ÉrdeklődésKonverzió
Megjelenés alapú szponzorált kártya
Ezer megjelenésre vetített elszámolás. Nem a kattintás a cél, hanem a márkajelenlét azokban a beszélgetésekben, ahol a felhasználó még csak tájékozódik.
Ismertség
Konverzióra optimalizált kampány
A mérőkód és a konverziós API adatai alapján az algoritmus automatikusan azokra a beszélgetésekre tereli a megjelenéseket, ahol a legnagyobb a lezárás esélye. Több hetes tanulási időszakkal kell számolni.
Konverzió
Termékajánlás termékfeedből
A Google Shoppingból ismert termékfeed alapján a kártya konkrét terméket ajánl a beszélgetéshez – ha valaki hosszú repülőútra keres fülhallgatót, a te termékedet mutathatja. Feltétele a jól karbantartott feed néhány extra, beszélgetésbarát mezővel.
ÉrdeklődésKonverzió
Mennyibe kerül?
A belépési küszöb alacsony: a rendszer napi néhány ezer forintos – nagyságrendileg 15 eurós – minimum kerettől indítható, ami havi szinten körülbelül 160 000 Ft + áfa hirdetési költséget jelent. Ez azonban inkább a technikai minimum: ahhoz, hogy a rendszer elegendő adatot gyűjtsön és értékelhető eredmény szülessen, legalább havi 250 000 Ft + áfa keretet javaslunk, amelyet az üzleti célok természetesen felfelé módosíthatnak.
Az aukció jelenleg olcsó, nincs hosszú távú kötelezettség, a fizetés pedig a fiók devizanemétől függ. A fiókot és a fizetési kártyát a hirdető cég nevére kell regisztrálni; az ügynökség hozzáféréssel dolgozik a fiókban.
Fontos tanács: ne a meglévő Google- vagy Meta-keretből csoportosíts át. Kezeld külön, több hónapos tesztbüdzséként. A meglévő csatornáid teljesítményét így nem rontod le, a ChatGPT-ről szerzett adat pedig tiszta marad.
Kinek érdemes most belevágni?
Nem minden vállalkozásnak való azonnal. Azoknak ajánljuk, akik kísérletező kedvűek, van külön tesztkeretük, és olyan terméket vagy szolgáltatást kínálnak, amelyről a vevők vásárlás előtt tanácsot szoktak kérni.
- Webshopok karbantartott termékfeeddel – itt a rendszer konkrét terméket tud ajánlani, ami a legközvetlenebb út a vásárláshoz.
- Lead-alapú szolgáltatók – utazás, szoftver és SaaS, oktatás, autó, otthon és barkács, ahol a döntést hosszabb tájékozódás előzi meg.
- Pénzügyi és biztosítási termékek – korlátozásokkal, de elérhetők.
Kis- és középvállalkozásoktól a nagyvállalatokig bárki hirdethet, a feltétel a saját hirdetői fiók és a cégellenőrzés sikeres lefutása. Egészségügyi, politikai és más érzékeny témák hirdetésmentesek maradnak.
Mire figyelj, mielőtt elindítod?
- Nagyon fiatal csatorna. Nincs iparági benchmark, nincs többéves tapasztalat. Aki most indul, az maga állítja elő a viszonyítási pontokat – ez egyszerre kockázat és előny.
- Nem látod a beszélgetést. A rendszer nem árulja el, pontosan mely beszélgetéseknél jelent meg a hirdetés. A célzás minőségét a leírt élethelyzet pontossága dönti el.
- Türelem kell. A konverzióra optimalizált kampányok tanulási ideje hetekben mérhető; egy-két hét alapján nem szabad ítéletet mondani.
- A mérés az alap. Mérőkód, konverziós API és UTM nélkül nem lesz mit kiértékelni.
Miért érdemes most, és nem jövőre foglalkozni vele?
Az információszerzés szokásai gyorsabban változnak, mint bármikor korábban. Ahogy egykor a Google kereső, majd a közösségi média vált a digitális jelenlét alapjává, most az AI-alapú felületek veszik át ezt a szerepet: itt hasonlítanak össze termékeket, itt kérnek tanácsot, itt születik egyre több vásárlási döntés. A vevőid egy része már ma is a ChatGPT-től kérdez – a kérdés csak az, hogy ott vagy-e, amikor válaszol.
A korai belépés három dolgot hoz:
- Olcsó aukció – amíg kevés a hirdető, alacsony a kattintási ár.
- Adatelőny – időben kiderül, mely célokra, milyen üzenetekkel és mely célcsoportoknál működik a csatorna.
- Tanulás – mire a versenytársak megérkeznek, neked már lesz kipróbált kreatívod és beállított méréseid.
Ez ugyanaz a logika, amit a Q4-es felkészülésnél is hangsúlyozunk: aki nyugodtabb időszakban tesztel, drágább időszakban magabiztosan skálázhat.
Teszteld velünk élesben
Az SCmediánál már futtatjuk az első ChatGPT-kampányokat, és a lehetőség minden partnerünk számára nyitva áll. Ha szeretnéd megnézni, hogyan illeszthető be a saját marketingstratégiádba – vagy csak átbeszélnéd, hogy neked való-e –, keress minket bátran.
Sokan még mindig úgy gondolják, hogy az online jelenlét „jó, ha van”, de nem feltétlenül létfontosságú. A valóság viszont az, hogy 2026-ra az internetes jelenlét már nem extra marketingeszköz, hanem az üzleti működés egyik alapja lett. Az emberek ma szinte minden döntés előtt online keresnek: szolgáltatót, véleményeket, referenciákat, árakat, összehasonlításokat. Ha egy vállalkozás nincs jelen megfelelően az interneten, gyakorlatilag láthatatlanná válik.
