Hullám szig: folyamatos megrendelés-áradat az építőiparban
Meta és Google kampányok, tetőfedési szolgáltatásokra fókuszálva.
A hazai építőipar jelenlegi, kihívásokkal teli helyzetében még a több évtizedes szakmai múlttal és kimagasló minőséggel dolgozó vállalkozások számára is elengedhetetlen a stabil, kiszámítható online jelenlét. A Hullám szig esetében pontosan ezt építettük fel: egy olyan hirdetési rendszert, amely hónapról hónapra hozza a valós, kivitelezésre váró megkereséseket.
Az ügyfél
A Hullám szig egyik legrégebbi ügyfelünk: tetőfedéssel, cserepes lemez fedéssel, tetőfestéssel és pala tetők felújításával foglalkozó vállalkozás, több évtizedes szakmai múlttal. A megszokott, prémium minőségű munkájukhoz olyan folyamatos és megbízható megrendelés-áradatra volt szükségük, amellyel tervezhetően még több kivitelezést tudnak vállalni.
Az építőiparban ez különösen nehéz feladat: a kereslet szezonális, az árérzékenység nőtt, és a lakossági ügyfelek egyre több ajánlatot kérnek be, mielőtt döntenek. A cél tehát nem egyszeri kampánysiker volt, hanem egy hosszú távon is stabilan működő ügyfélszerző gépezet.
A kiindulási helyzet
- Szezonális hullámzás: a megrendelések erősen kötődtek az időjáráshoz és az ajánlásokhoz, ami nehezen tervezhetővé tette a csapat leterheltségét.
- Sok szolgáltatás, szűk kommunikáció: a vállalkozás több tetőtípussal és technológiával dolgozik, de online nem volt eldöntve, melyik szolgáltatásra érdemes a legtöbb figyelmet és keretet fordítani.
- Lead-minőség: az építőiparban a „megkeresés” könnyen jelenthet komolytalan árajánlatkérést is, ezért a mérésnek a valós, kivitelezhető érdeklődőkre kellett fókuszálnia.
„Nem hirdetéseket akartunk futtatni, hanem kiszámítható telefoncsörgést a csapatnak – annyi munkát, amennyit minőségben el is tudnak végezni.”
A stratégia
A közös munka során a Meta és a Google hirdetések kombinált stratégiáját alkalmazzuk. Az indulást követően bátran kísérleteztünk különböző irányokkal: országos és lokális célzással, szezonális akciókkal, videós kreatívokkal és külön kampányokkal az egyes tetőtípusokra. Hamar kirajzolódott, hogy két terület hozza a legtöbb valós megkeresést: a cserepes lemez fedés és a tetőfestés. Ezekre építettük fel a mai, stabil kampánystruktúrát.
Kereslet-ébresztés és azonnali ajánlatkérés
Fókusz: lakossági tetőfelújítók elérése
- Azonnali űrlapos (Lead Ads) kampányok: az érdeklődő a hirdetésen belül, néhány kattintással kér ajánlatot – nem kell weboldalon böngésznie.
- Külön kampányok a nyertes szolgáltatásokra: cserepes lemez, tetőfestés, hullámpala-csere, valamint szezonális őszi és év végi akciók.
- Videós és előtte-utána jellegű kreatívok, amelyek a tényleges munkákat mutatják, nem stockfotókat.
Aki már tetőfedőt keres
Fókusz: konkrét, aktív kereslet
- Keresési hirdetések olyan kifejezésekre, mint cserepes lemez tető, tetőfestés ár, tetőfelújítás – a döntés pillanatában.
- Lokális célzás a vállalkozás munkaterületére, kizáró kulcsszavakkal a barkács- és anyagvásárlási keresések ellen.
- Hívásbővítmények és mért telefonhívások, hogy a kampány a valós megkeresésekre optimalizáljon.
Hosszú távú együttműködés, folyamatos finomhangolással.
Megismertük
Szolgáltatásportfólió, munkaterület, szezonalitás és a tipikus lakossági megrendelő feltérképezése.
Stratégiát alkottunk
Meta és Google kombináció, leadenkénti költség mint fő KPI.
Kísérleteztünk
Külön kampányok tetőtípusonként, régiónként és szezononként – adatokkal döntöttük el, mi marad.
Fókuszáltunk
A keretet a nyertes cserepes lemez és tetőfestés kampányokra csoportosítottuk át.
Mérünk és elemzünk
Heti riport: leadenkénti költség, lead-minőség, kreatívteljesítmény kampányonként.
Skálázunk
Stabil eredményekre építve nagyobb keret és új megyék bevonása.
Miért számít az 1 850 Ft-os leadköltség?
Az építőiparban egy tetőfelújítási munka értéke sok százezer, gyakran millió forintos nagyságrendű. Ehhez képest egy érdeklődő megszerzésének költsége szinte elhanyagolható – feltéve, hogy az érdeklődő valódi. A Meta és Google lead kampányoknál iparági szinten a több ezer forintos leadköltség a megszokott, ezért az 1 850 Ft-os érték kifejezetten nagyszerű eredménynek számít.
Ezt a szintet nem egyetlen szerencsés kampány hozta, hanem a tudatos szelekció: a több mint egy év alatt indított kampányok közül csak azok maradtak és kaptak nagyobb keretet, amelyek bizonyítottan olcsón hoztak minőségi megkereséseket. Így a teljes rendszer hatékonysága 42%-kal haladja meg az építőipari átlagot.
Amit folyamatosan vizsgálunk
- Leadenkénti költség kampányonként és szolgáltatásonként – a gyengén teljesítő irányok leállítása.
- Lead-minőség: az ügyfél visszajelzése alapján, hány megkeresésből lesz felmérés és megrendelés.
- Kreatívtesztek: videó vagy kép, akciós vagy szakértői üzenet, országos vagy lokális célzás.
- Szezonalitás: az őszi és év végi akciós időszakok külön kampánnyal, saját kerettel.
| Mutató | 2025. augusztus – 2026. szeptember | Értékelés |
|---|---|---|
| Leadenkénti költség | 1 850 Ft | az iparágban rendkívül alacsony |
| Hatékonyság az építőipari átlaghoz képest | +42% | tudatos kampányszelekció eredménye |
| Elért emberek (Meta) | több mint 700 ezer | több mint 2 millió megjelenés |
| Beérkezett megkeresések (Meta lead kampányok) | több száz | valós ajánlatkérések, nem kattintások |
| Nyertes kampányok részesedése a leadekből | cserepes lemez + tetőfestés | több mint 50% |
A legfontosabb üzenet a számok mögött: a Hullám szig ma nem egy-egy kampány sikerére, hanem egy több mint egy éve működő, kiszámítható rendszerre támaszkodik. Ez teszi lehetővé, hogy a csapat előre tervezze a kivitelezéseket, és a megszokott minőségben, kapkodás nélkül vállaljon több munkát.
GYIK szekció a weboldalon
Az egyre növekvő érdeklődői bázis bizalmának további erősítésére tökéletes lépés egy részletes „Gyakran Ismételt Kérdések” rész: garancia, kivitelezési idő, anyagválasztás, árképzés – a kérdések, amelyeket minden ajánlatkérő feltesz.
Előtte–utána referenciaképek
A legfrissebb kivitelezések előtte–utána fotói a weboldalon és a hirdetésekben egyaránt a legerősebb bizonyítékok: a tetőfestésnél és a cserepes lemez cserénél a látvány önmagáért beszél.
Nagyobb keret, szomszédos megyék
A nyertes kampányokra és a stabil eredményekre építve itt az idő skálázni: a hirdetési költségvetés növelésével és a szomszédos megyék megcélzásával még nagyobb piaci részesedés érhető el.
Mit jelent ez a Te vállalkozásod számára?
Ha az építőiparban vagy más szakipari területen dolgozol, a hirdetés akkor éri meg, ha kiszámítható, jó minőségű megkereséseket hoz, elfogadható leadenkénti költség mellett. A Hullám szig példája azt mutatja, hogy ehhez nem egyetlen zseniális kampány kell, hanem türelmes kísérletezés, könyörtelen mérés és a keret következetes átcsoportosítása oda, ahol a számok igazolják. Ha nálatok is időszerű a hirdetési fiókok átvilágítása, csapatunk szívesen megmutatja, hol van még növekedési tartalék.
PARTNERKÉNT DOLGOZUNK,
NEM CSAK SZOLGÁLTATÓKÉNT.
Hiszünk a hosszútávú együttműködésben, átláthatóságban és a közös sikerekben.